研究關鍵詞的意義：1、確保目標關鍵詞有人搜索。2、降低優化難度；找到搜索次數較多，同時難度較低的關鍵詞，只有這樣網站優化才有可能在一定的預算和周期下取得一定的效果。3、尋找有效流量。4、保證搜索多樣性。5、發現新內容。
很多人在做網站最容易犯的錯誤之一就是跳過競爭研究，沒有進行相應規劃目標關鍵詞就開始做。這往往會導致兩種結果：一是自己想做的關鍵詞排名怎么也上不去，二是自己認為不錯的關鍵詞排名到了第一頁沒什么流量。
進行競爭研究，確定適當的關鍵詞是SEO的第一步，而且是必不可少的一步。競爭研究包括關鍵詞研究、競爭對手研究及現有網站評估診斷，其中關鍵詞研究是最重要的。研究關鍵詞的意義在于以下幾方面：
1、確保目標關鍵詞有人搜索
如果關鍵詞沒有人搜，即使做到首頁也一樣沒有意義。因為沒人搜的詞沒有任何價值。比如很多時候確定目標關鍵詞時會想到自身的公司名或自己的產品名稱，但是如果產品或公司沒有知名度時不會有用戶去搜索公司名或網站名，產品名如果不包含產品的通用名稱，也往往沒人搜索。很多時候即使使用行業的通用關鍵詞也不一定有足夠的真實搜索次數。比如百度指數顯示”SEO”這個詞每天被搜索五六千次以上，但搜索人群大部分是站長在研究記錄這個詞的排名動向，而不是對SEO服務感興趣。要確定適當的關鍵詞，首先要確保用戶搜索次數有一定的數量。如果這方面做出了錯誤選擇，對網站SEO將是一場災難。
2、降低優化難度
找到有搜索量的關鍵詞只把目標定位在熱門、搜索次數最多的詞上很多時候是不科學的。因為這類詞往往競爭難度特別大，這就需要你考慮有沒有做上去的可能性。比如搜索”租房”、”減肥”、”旅游”這些詞的用戶特別多，但是對中小型企業和個人站長來說，要把這些詞做到前幾位的難度是特別大的。因為沒有強大的資源和人力支持。把時間、精力、預算花在不可能達到的目標上就是浪費。
做關鍵詞研究就是去找到被搜索次數較多，同時難度較低的關鍵詞，只有這樣網站優化才有可能在一定的預算和周期下取得一定的效果。
3、尋找有效流量
排名和流量都不是最終目的，最終目的是有效流量帶來轉化。需要的是最佳的投入產出比。
假設網站時提供律師服務，將核心關鍵詞定位為”律師”一般并不是最好的選擇，用戶搜索”律師”這個關鍵詞的動機和目的是比較難判斷的。有可能是在尋找律師服務、律師資格考試內容、大學專業報考指導等。如果這樣的用戶來到網站基本是不可能轉化為付費客戶。
但是你把核心關鍵詞定位為”深圳律師”的話針對性就比較強了，因為用戶已經透露出一定的購買意向了。如果目標關鍵詞為”深圳刑事律師”，那用戶購買意向或商業價值就更高，幾乎可以肯定用戶是在尋找區域、特定案件的律師服務。這樣的用戶就是有效地流量，因為這種用戶帶給你的轉化的幾率是非常高的。
流量本身并不一定是收益，很有可能是浪費帶寬、客服的無謂付出，只有能轉化的有效流量才是收益。尋找精準的、潛在率高的目標關鍵詞才是關鍵詞研究的目的。
4、搜索多樣性
搜索詞并不局限于我們容易想到的熱門關鍵詞。畢竟千人千面，每個人的想法都是不一樣的。很多用戶搜索的關鍵詞是站長們自己都無法想象的。
比如有人想知道螃蟹怎么做比較好吃，會搜的人都會搜”螃蟹做法”。但是很多用戶會搜索”螃蟹怎么做比較好吃？”。從這里可以看出其實很多用戶不僅搜索關鍵詞，甚至搜索完整的句子。無論是從用戶意圖和商業價值看，還是從搜索詞的長度來看，更為具體的、比較長的搜索詞都有非常重要的意義。
SEOer必須知道用戶除了搜索行業通稱外還在搜索哪些更為具體的詞，這些詞的搜索次數是多少，這樣才能確定網站的核心關鍵詞。
5、發現新內容
人的思維都是局限的，很多人的思路容易被局限在自己最常用的事物上。但是用戶的需要卻是千變萬化的，上網經驗也是各不相同，他們搜索的詞往往是我們的意向不到的。
利用關鍵詞工具去挖掘相關關鍵詞會看到很多自己完全不會去搜索但是卻有用戶實實在在的在搜索的詞。在這個過程中，經常可以發現有共同性或明顯趨勢的主詞和修飾詞，把這些詞拆分再排列組合融入進網站上，是發現新內容、拓展內容來源的最好方式之一。
